Британские СМИ активно обсуждают тему касательно малого числа спонсоров, готовы поддержать чемпионат мира по футболу 2018 года. «Чемпионат мира в России, как ожидается, станет главным футбольным провалом, после того как спонсоры сторонятся турнира с подпорченной репутацией», — пишет The Sun.
Международной ассоциации футбола ФИФА по-прежнему не удаётся привлечь достаточное количество спонсоров для ЧМ-2018. Журналисты связывают это с двумя моментами: во-первых, с коррупционным скандалом, произошедшем в ФИФА в 2015 году, а также с неоднозначной репутацией России и президента РФ Владимира Путина после событий на Украине и в Сирии. Также против ЧМ-2018 играют страхи по поводу поведения российских болельщиков, которые оказались замешаны в нескольких драках по ходу чемпионата Европы по футболу 2016 года.
«Перед предыдущим чемпионатом мира в Бразилии ФИФА наметило 20 «слотов» для спонсоров, и все они были заполнены за год до старта турнира. С момента ареста топ-руководителей в 2015 году ФИФА смогла привлечь лишь одного местного спонсора – московский «Альфа-Банк», а также лишь одного международного — Wanda Group. Другие партнёры, включая Coca-Cola, adidas, Hyundai, Visa, McDonald’s и Gazprom, подписали свои соглашения ещё до скандала», — отмечает The Sun, почему-то не учитывая контракт с ещё одним новым спонсором – китайской компанией Hisense.
Своим мнением касательно ситуации поделился доктор Дэн Плампи, который является экспертом по спонсорству в футболе: «Бренд ФИФА стал токсичным. Компании хотят ассоциироваться с брендом, у которого позитивный имидж».
Однако сама федерация по-прежнему настроена оптимистично: «Новые партнёры присоединятся к нам до чемпионата мира»
